平成20年１月に常設化して新しくオープンした市内最大の農産物直販所。
陳列を工夫し、店内の見やすさに配慮している。豊富な品揃えに加え、地元農産物は「朝採り、朝出荷」が多く、生産者名も明記。会員が手作りする自慢の惣菜、弁当、寿司は人気があり、表の休憩スペースで食事をする人もいる。
特産の里芋「伊予美人」を使用したコロッケも好評。